Marques propres des supermarchés : faut-il leur faire confiance ?

Les marques propres, c'est quoi exactement ?

Une marque propre (ou MDD : marque de distributeur) est un produit fabriqué par un industriel et vendu sous le nom de la chaîne. Le distributeur ne fabrique pas lui-même dans 95 % des cas, il sous-traite à des spécialistes (souvent les mêmes que les grandes marques).

Avantage : le distributeur économise sur le marketing et la marque, ce qui se répercute sur le prix final.

La qualité s'est nettement améliorée

Il y a 10 ans, les marques propres pour animaux étaient majoritairement médiocres : taux de protéines bas, beaucoup de céréales, peu de viande nommée. Aujourd'hui, c'est très différent :

• Select Gold (Maxi Zoo) : taux de protéines 26-30 %, viande nommée en premier ingrédient. Comparable à Pro Plan.
• True Origins (Auberdog) : recettes sans céréales avec protéines 32-38 %. Très bon rapport qualité-prix.
• Nath (Animalis) : positionnement premium, recettes mono-protéine pour chiens sensibles.

Les pièges à éviter

Toutes les marques propres ne se valent pas. Voici les drapeaux rouges :

• « Sous-produits animaux » en premier ingrédient (pas de viande nommée)
• Taux de protéines < 22 % pour un chien adulte
• Conservateurs synthétiques (BHA, BHT)
• Trop de céréales (50 %+, surtout du maïs)

Les marques de hard-discount (Marque Repère, Top Budget) sont souvent dans cette catégorie.

Notre verdict honnête

Les marques propres premium des spécialistes (Select Gold, True Origins, Nath) sont de très bonne qualité, à un prix 30 à 40 % plus bas que les marques équivalentes. À tester sans hésiter pour un chien en bonne santé.

Les marques propres des supermarchés généralistes restent inférieures sauf cas spécifiques (Casino Bio, par exemple). Pour un chien sensible ou senior, mieux vaut investir dans Royal Canin, Hill's ou Pro Plan.